Središnje područje zvano Hell u Michiganu zajednica je od oko 70 stanovnika i nedavno je stavljeno na prodaju za 625.000 američkih dolara. Neobična vijest izazvala je jednako neobičan odgovor mađarske tvrtke HELL ENERGY: tvrtka je ponudila 666.666 limenki energetskog napitka za ovaj posjed. Iako namjera nije bila da se ponuda shvati u potpunosti ozbiljno, pošiljka je bila vrlo stvarna i uspješno je stigla do Sjedinjenih Američkih Država.
Početkom proljeća, vijest da središnje područje Hell u Michiganu traži novog vlasnika privukla je široku pozornost američkih medija. Zajednica, koja službeno nosi ime Hell od 1841. godine, ima populaciju od otprilike 70 ljudi, a sam posjed površine oko 2,8 hektara ponuđen je na prodaju za 625.000 američkih dolara. Imanje uključuje dvije zgrade, trgovinu mješovitom robom, restoran, teren za mini golf i kapelu za vjenčanja.
Ova priča bila je u središtu pozornosti američkih medija nekoliko tjedana. Lokalno stanovništvo brinulo se da bi novi vlasnik mogao promijeniti specifičan karakter posjeda koji je desetljećima privlačio desetke tisuća posjetitelja u Hell. Na kraju je priča proputovala više od 7.000 kilometara i stigla u Szikszó u Mađarskoj.
Drugi HELL nije mogao prešutjeti
Ime koje dijele posjed i tvrtka nije prošlo nezapaženo u sjedištu tvrtke HELL ENERGY. Dvadesetogodišnji mađarski brend odlučio je dati službenu ponudu za svog američkog imenjaka, a ponuda je bila vrlo neobična. Tvrtka je ponudila 666.666 limenki energetskog napitka HELL u zamjenu za posjed. Ponuda, procijenjena na jedan dolar po limenci, premašila je oglašenu traženu cijenu za 41.666 američkih dolara.
Prema službenom pismu poslanom iz Szikszóa prema Sjedinjenim Američkim Državama, odluka je uslijedila nakon izvanrednog sastanka odbora koji je trajao točno šest minuta i šest sekundi. Dokument je jasno stavio do znanja stav tvrtke: ako je Hell na prodaju, drugi HELL ne može šutjeti.
Međutim, od samog početka ponuda je bila namjerno razigrana i nemoguća za prihvatiti. U pismu je objašnjeno da su odvjetnici tvrtke zaključili da bi papirologija potrebna za kupnju posjeda Hell sama po sebi bila “paklena”. Računovođe su također upozorile da tvrtka već upravlja ogromnim HELL-om u Mađarskoj i da je jedna odgovornost takvog opsega sasvim dovoljna.
HELL ENERGY je priznao da bi bilo teško nadmašiti vodstvo zajednice Michigan nakon što su saznali da je Hell jednom imenovao mačku za počasnog gradonačelnika. Prema pismu, ponuda bi ostala valjana sve dok se “Hell ne zaledi”, a na temelju informacija autora, to se očekivalo negdje u siječnju. Rezultat je bila ponuda predstavljena potpuno službeno, ali namjerno osmišljena tako da je nemoguće prihvatiti.
Limenke su uistinu stigle
Pismo nije putovalo samo u Michigan. HELL ENERGY je također poslao 165 limenki energetskog napitka u Hell General Store smješten u središtu zajednice. Pošiljka je stigla kao simboličan dio ponude i predstavljala je jedinstvenu poveznicu između dva imenjaka. Također je označila posebnu prekretnicu u povijesti brenda. Iako su HELL proizvodi već dostupni u više od 60 zemalja, ovo je bio prvi put da je energetski napitak tvrtke postao središnji dio nekonvencionalne ponude upućene američkoj zajednici. Ovo su bile prve limenke HELL energetskog napitka ikada dostavljene u Hell, Michigan.
Hell je na kraju ostao u rukama lokalnih ljudi
Nakon objavljivanja mađarske ponude, donesena je i odluka o budućnosti posjeda. Središnji kompleks Hell na kraju su kupili Adam i Evelyn Eberline iz Michigana za 645.000 američkih dolara. Novi vlasnici obvezali su se da će sačuvati sve što stanovnici i posjetitelji cijene u zajednici te da će nastaviti prepoznatljive tradicije.
Ponuda mađarskog HELL-a stoga nije bila uspješna. S druge strane, pobjeda nikada nije ni bila pravi cilj. Posljednji redak pisma poslanog iz Szikszóa nije se odnosio na posao, već na prijateljstvo između dva imenjaka: „Hell će uvijek imati brata u tvrtki HELL.“
165 limenki ostalo je u Michiganu, a zajedno s posjedom Hell, novi vlasnici su naslijedili i neobičnu pošiljku mađarskog HELL-a.
Mađarska priča u američkim medijima
Nekonvencionalnu ponudu prvi je objavio WILX News 10 sa sjedištem u Michiganu. Televizijska postaja izvijestila je o mađarskoj inicijativi, prikazala snimke snimljene u Szikszóu i objavila cjelovito pismo ponude. Pozitivnu priču potom su preuzele i druge američke televizijske postaje i online mediji. Prodaja središta zajednice u Michiganu od samo 70 stanovnika tako je postala međunarodna priča koja je ujedno donijela ime mađarskog brenda u američke medije.
Scena.ba
