Europa je i tijekom 2025. ostala najvažnija svjetska turistička regija. Prema podacima Svjetske turističke organizacije (UN Tourism), u svijetu je zabilježeno približno 1,52 milijarde međunarodnih turističkih dolazaka. To je četiri posto više nego godinu ranije.
Europska unija zabilježila je gotovo 3,1 milijardu turističkih noćenja, što predstavlja novi rekord. Rast je iznosio 2,2 posto u odnosu na 2024. godinu.
Međutim, broj turista, broj noćenja i prihod od turizma nisu isti pokazatelji. Upravo razlike među njima otkrivaju koje europske države najuspješnije pretvaraju turističke posjete u gospodarski rezultat.
Španjolska, Italija, Francuska i Njemačka prednjače po broju noćenja
Prema podacima Eurostata za 2025. godinu, četiri države ostvarile su gotovo 62 posto svih turističkih noćenja u Europskoj uniji.
Španjolska je tako europski lider po broju noćenja u registriranom smještaju. Italija je na drugom mjestu, dok Francuska i Njemačka ostvaruju sličan opseg turističke aktivnosti.
Njemačka se izdvaja po velikom domaćem turističkom tržištu. Zbog toga velik broj noćenja ne znači automatski i jednako visok prihod od stranih turista.
Tko najviše zarađuje?
Kada se promatra novac koji donose strani turisti, Španjolska je europski lider. Iza nje su Francuska, Italija i Turska, dok Ujedinjeno Kraljevstvo također ostvaruje značajne prihode.
Ipak, važno je razlikovati ukupnu potrošnju turista od prihoda koji se evidentiraju u platnoj bilanci. Zbog različitih statističkih metodologija svi nacionalni podaci nisu potpuno usporedivi.
Španjolska je 2025. godine ugostila rekordnih 96,8 milijuna međunarodnih turista. Njihova ukupna potrošnja dosegnula je 134,7 milijardi eura. To je povećanje od 6,8 posto u odnosu na prethodnu godinu.
Potrošnja je rasla brže od broja dolazaka što pokazuje kako je Španjolska uspjela povećati gospodarsku vrijednost turističkih posjeta.
Najveću potrošnju ostvarili su turisti iz Ujedinjenog Kraljevstva, čak 23,65 milijardi eura. Slijede njemački turisti s 15,83 milijarde i francuski s 11,61 milijardom eura.
Prema izvješću španjolskog statističkog zavoda INE, prosječna potrošnja stranog turista nastavila je rasti.
Francuska ima najviše turista na svijetu
Francuska je tijekom 2025. ugostila 102 milijuna međunarodnih posjetitelja. Time je zadržala položaj najposjećenije države na svijetu. Prihodi od međunarodnog turizma dosegnuli su 77,5 milijardi eura. To je devet posto više nego godinu ranije.
Razlika u odnosu na Španjolsku vrlo je izražena. Francuska ima više stranih turista, ali ostvaruje znatno manje prihode od međunarodnog turizma.
Jedan od razloga jest struktura posjeta. Francuska ima velik broj kraćih boravaka i posjeta iz susjednih država.
Italija je druga država Europske unije po broju noćenja, s 476,9 milijuna tijekom 2025. godine.
Rim, Venecija, Firenca i Milano privlače goste tijekom cijele godine. Veliku ulogu imaju kulturni turizam, gastronomija i luksuzni segment putovanja.
Prema podacima Banke Italije, potrošnja stranih putnika povećana je za 4,6 posto u 2025. godini. Turistički suficit dosegnuo je 22,7 milijardi eura.
Ovaj suficit predstavlja razliku između potrošnje stranaca u Italiji i potrošnje Talijana u inozemstvu. Zato ga ne treba poistovjećivati s ukupnim turističkim prihodima.
Turskoj turizam donosi više od 65 milijardi dolara
Turska se posljednjih godina učvrstila među najvećim turističkim silama Europe i Mediterana.
Tijekom 2025. godine imala je približno 64 milijuna međunarodnih posjetitelja. Prihodi od turizma dosegnuli su 65,2 milijarde dolara.
To je rast od 6,8 posto u odnosu na 2024. godinu.
Posebno su značajna tržišta Rusije, Njemačke i Ujedinjenog Kraljevstva. Istanbul, Antalya i obala Egejskog mora predstavljaju glavna turistička središta.
Prema procjeni britanskog Ureda za nacionalnu statistiku (ONS), Ujedinjeno Kraljevstvo tijekom 2025. imalo je 40,8 milijuna posjeta iz inozemstva.
Potrošnja stranih posjetitelja procijenjena je na 29,8 milijardi funti.
London ostaje ključno turističko središte zahvaljujući poslovnim putovanjima, kulturnim sadržajima i međunarodnim događajima.
Ipak, britanski podaci za 2025. temelje se na metodologiji koja je još u razvoju pa su moguće revizije.
Koliko novca donosi jedan turist?
Razlika između Francuske i Španjolske najbolje pokazuje koliko je važna potrošnja po gostu.
Na temelju objavljenih nacionalnih podataka za 2025. godinu Španjolska tako ostvaruje znatno veću prosječnu vrijednost po stranom gostu.
Za turistička gospodarstva ovo je važna lekcija. Nije presudno samo koliko turista dolazi. Važno je i koliko ostaju, koliko troše i kakve usluge koriste.
Rast turističkih prihoda pozitivno utječe na ugostiteljstvo, trgovinu, promet i zapošljavanje. Istodobno, velik broj posjetitelja povećava pritisak na infrastrukturu, stanovanje i lokalno stanovništvo.
Zbog toga sve više država pokušava razvijati turizam tijekom cijele godine. Cilj je veća potrošnja po gostu, uz manju ovisnost o ljetnoj sezoni.
Podaci za 2025. pokazuju kako Francuska dominira po broju međunarodnih turista, Španjolska po broju registriranih noćenja u EU-u i potrošnji stranih turista, dok Italija i Turska ostaju među najznačajnijim turističkim tržištima.
Za budućnost europskog turizma sve važnije pitanje neće biti samo tko privlači najviše gostiju, nego tko od njihova dolaska stvara najveću gospodarsku vrijednost.
Balkan: Turizam postaje sve važniji izvor prihoda
Turizam ima sve značajniju ulogu i u gospodarstvima zemalja Balkana.
Prema podacima za 2025. godinu, Hrvatska je ostvarila 15,3 milijarde eura prihoda od stranih turista, uz 20,7 milijuna turističkih dolazaka i 94,8 milijuna noćenja u komercijalnom smještaju. Grčka je ostvarila još veće prihode, oko 23,6 milijardi eura, čime potvrđuje položaj jednog od najvažnijih turističkih gospodarstava jugoistočne Europe.
Scena.ba
